服装高级定制在中国全面爆发

 中国作为奢侈品消费的新兴市场，吸引了大量的国际品牌进入我国市场，他们给消费者带来了新的体会、感受及新的意识形态，也启发了我国服装行业的生产模式。我国服装高级定制的全面爆发，是精神、物质文明达到一定高度的必然趋势，经济发展带来的个性化消费趋势越来越明显，高级定制的“专属性和唯一性”越来越受到大众追捧，高级定制可以说是艺术与商业的完美结合，每件高级时装都融合了设计师和顾客之间相互交融的设计理念，这就是高级定制的魅力所在。

       然而，今年“高级定制”的热火朝天绝对不是一个偶然。“第一夫人”现象多多少少存在着明星效应，就像当年美国总统夫人穿Jason Wu出席总统就职典礼带动的经济效益一样。

       在这片新兴的土地上，早在“第一夫人”效应之前，高级定制时装就不断涌现，张肇达、郭培、刘薇、祁刚等一批中国本土服装设计师都举起高级定制的旗帜，将中国服装设计推上新台阶。近两年，NE·TIGER的高级华服秀，王燕喃的TANYA Couture高级定制，许茗高级定制、张京京高级定制等发布会不断出现在中国国际时装周的舞台上，撑起了中国高级定制产业新局面。而3月份刚刚结束的CHIC（中国国际服装服饰博览会）专门开辟了定制专区，既成为本次展会的一大亮点，又检阅了近几年中国高级定制服装的实力。

       定制在中国有民间基础

       中国的量体裁衣历史悠久，不过那是基于经济 落后、工业产品匮乏的结果。但是由此，中国高级定制时装有着深厚的民间基础，30年服装工业的发展更为它奠定了经济技术基础。虽然历史短暂，处于起步阶段的中国式高级定制却有着较高的起点和良好的市场前景。

       目前，服装企业中拥有3种定制方式。第一种是成衣化的套号量体定制，也就是说，企业每年推出一系列有主题的成衣设计，顾客来挑选适合自己的。第二种是根据顾客的特殊体型或者一些活动的需求而定制，这具有专属性，也属于高级定制。第三种是尊享高级定制，即全程打造顾客一年四季的日常生活、出访、社交活动等着装，这也是九牧王、七匹狼等闽派服装企业的高级定制业务内容。

       曾经，买块布料走进裁缝铺的日子成为很多中国人记忆中无法抹去的画面，现在，这种似曾相识的方式将以一种全新的方式重新回到我们面前。就像家家户户都在使用电灯，蜡烛却并没有消失一样，定制成为了一种“情怀”和“品位”，是中国人内心深处的情愫。

       男装定制表现抢眼

       本土高级定制的更上一层楼，离不开行业推手。在今年3月的中国国际服装服饰博览会上，专门开辟了高级定制区，新、老高级定制品牌得以验明正身，在展会中脱颖而出，巩固了本土高级定制产业的根基。充分的曝光和深入的报道之下，社会大众逐渐拨开云雾看到了中国高级定制的真实状态，除了流光潋滟的设计师品牌，稳守加工制造的成衣企业，尤其是男装品牌，才是本土高级定制产业的中坚力量。

       红领、雅楚、朗迪、丰雷、埃沃、红都6大男装高级定制品牌，分别展现出各自在高级定制领域的强劲实力。

     “红领”创建于1995年，是一家生产经营高档西服、裤子、衬衣、休闲服及服饰系列产品为主的大型企业。“红领”商标是远近驰名，红领牌系列产品先后获得多项光荣称号，企业还获得“最具市场竞争力品牌”“2004-2005年度中国服装品牌品质大奖”“全国守合同重信用企业”等殊荣，连续五年得主中国服装双百强企业，成为第28届奥运会中国奥委会礼仪服装合作伙伴，2005-2008年度中国体育代表团合作伙伴，赢得“奥运形象大使”的美誉。

       宁波雅楚服饰有限公司是一家专业生产男女呢绒大衣和呢绒纺织品的公司，成立于2001年。公司建立了从纺纱织布到成衣的一条龙生产线，公司下属服装，纺织和家纺部门。主要生产中高档羊绒，兔绒，和羊毛等原料的大衣， 茄克和休闲西服等。年产大衣10万套、羊绒面料60万米，服装产品主要出口销往北美和欧洲。埃沃定制是展现自我的最佳方式，是“得体”和“时尚”的代名词，更是对独一无二穿着感受的追求。一百多年来，英伦王室成员崇尚高级定制服装，他们深知每位成员都是独一无二的个体，只有高级定制服装才能完美展现他们的个性差异，埃沃传承英伦王室对高级定制的独特理解。北京红都服装有限公司是我国国内生产、经营男女高档服装的专业化公司，是目前全国最大的量体制装、零活应订生产加工基地之一。公司总部位于首都北京，前身是1956年由上海迁京的波纬、造寸、蓝天、雷蒙、鸿霞、万国、金泰7家服装店和中央办公厅附属加工厂合并组成的北京红都时装公司。

       翻开他们的履历我们发现，他们当中很多企业已经是成衣领域中的佼佼者，此次作为高级定制企业参展，足以表明他们走向金字塔顶端的雄心。

       以先进技术缩短差距

       南山、大杨创世、乔治白、红领、雷迪波尔等企业的加入，使男装高级定制业务成为聚光灯下的新宠儿，温州服装更首次以“高端男装看温州”的形式组团出现在CHIC现场，中国男装高级定制的优势在于生产技术的事实浮出水面。尽管这个答案让前来观展的英国萨维尔街的高级定制品牌专家略感意外，但中国高级定制产业依然势不可当地走到一个技术占领的局面。

       温州服装商会负责人郑晨爱表示，男装是温州服装业的优势，进行精准化营销，提出打造温州男装的高端制造，目的是展示温州高端男装制造商的工艺与制造水平、设计与开发能力。

       而今年推出了“全球西装高级定制全生命周期彻底解决方案供应商平台RCMTM”的青岛红领集团就是典型，通过技术创新，将个性化定制扩大到全球范围，以成熟快捷的产业链作为支撑。这种ODM高级定制企业的大量涌现引起了越来越多的行业人士和消费者关注。

      英国顶级“高定”品牌同台竞技

      英国定制男装有着悠久的历史，此次来到CHIC的就是有两百多年历史的经典“高定”品牌亨利·普尔（Henry Poole）。亨利·普尔（Henry Poole）以为世界各地的王公贵族、政要财阀、明星等定制名贵西服而闻名于世，已经成为奢侈的标签。打开亨利·普尔（Henry Poole）的顾客名单，可以看到一长串星光闪耀的名字：威尔士王子、埃及国王、拿破仑、邱吉尔、戴高乐等各国政要都曾是它的顾客。亨利·普尔（Henry Poole）的手工定制西装，强调英国式的收身挺拔剪裁，以塑造经典的英伦绅士形象。亨利·普尔（Henry Poole）时装店的手工定制西装，件件都是精品，从面料到手工制作，无一不是按照顶尖要求来的。比如，亨利·普尔（Henry Poole）的手工定制西装面料，只选用英国的scabal 以及亨利·普尔（Henry Poole）时装店专用的来自于约克郡与苏格兰的Smith Woollens。选用的西服面料均有含毛量较高、具有良好的延展性的特点，确保了挺拔的英式西服轮廓和舒适的穿着干感觉。亨利·普尔（Henry Poole）的另一项特长是缝制工艺，不仅令人叫绝而且飞快如风，CHIC的现场展示令人拍案叫绝。

       繁荣的市场，稳定的秩序，悠久的文化历史，与国际社会交往的日益频繁等，这些都是高级定制在中国发展的源泉。无论是高级定制时装，还是高级定制成衣，如果能抓住机遇，中国就有可能与国际时尚业站在同一平台上进行对话交流，同时也能取得高级定制产业所创造的高昂附加值，摆脱加工大国的单一面貌。